ComScore ha realizado un estudio donde demuestra que la creatividad es el factor clave para llevar a cabo una publicidad, ya que define la calidad y los resultados de ventas.

En un 52% la creatividad influye sobre las ventas de las marcas y las empresas; mientras que el plan de medio solo obtiene un 13%, demostrando a muchas compañías que el punto estratégico no está en el plan de medios sino en la creatividad. Más sin embargo, el 35% influye de forma general en los precios, promociones y distribución de los productos.

Por lo que a la hora de invertir en publicidad debemos establecer controles para medir la creatividad y el impacto en el cliente; de lo contrario estaríamos perdiendo nuestro dinero. Siempre deben buscar garantías, lo que estas vendiendo aparte de ser un producto de calidad, adecuado a su target, también debe tener una publicidad creativa que quede en la mente del consumidor.

Podemos mencionar a gigantes en el mundo del marketing que desde su inicios han trabajado en su marca, logrando ser perdurables en el tiempo y en la mente del consumidor (lo más difícil de lograr).

Coca-Cola

Es una de las marcas más famosas en el mundo. Desde el año 1886 cuando entro en el mercado de analgésicos se ha convertido en historia, convirtiéndose en la bebida de la felicidad, no sólo por su slogan sino porque fue creada para el alivio estomacal.

Con sólo ver la franja blanca debajo del nombre ya los usuarios saben de quien se trata.

Pepsi

Sin duda una excelente compañía, la cual inicio su constante escala tras invertir grandes cantidades de recursos con la finalidad de mejorar su propia imagen. A principios de los años 50, esta decidió iniciar una contratación masiva de diferentes celebridades, par así lograr difundir su mensaje, y de esta manera atraer grandes cantidades de consumidores, en los 70 inició una nueva estrategia de mercadotecnia llamada “la generación Pepsi”, dirigida a la gente joven, lo que impulso a la compañía a diseñar y por supuesto cambiar su slogan por «Tu mundo, Tu onda, Tu Pepsi», este fue utilizado mayormente en Argentina y Chile, mientras que en Venezuela y Colombia optaron por «Atrévete a más», ambos cumplieron su propósito, y en lo actual hablar de éxito es algo extraordinario.

Está marca ha perpetuado la mente del consumidor. Si visualizas un óvalo rojo, blanco y azul; que dirás.

Mc Donal´s

La tienda de comida rápida preferida por los más pequeños de la casa. Esta compañía ha demostrado el poder que tiene una marca. Sólo pasa por tu carro y vean en lo alto la doble v invertida amarilla, que será lo primero que diga tu hijo ¡Mc Donald´s![:en]ComScore has made a study that shows that creativity is the key factor to make a good publicity, since it defines the quality and the sales results.

On a 52% creativity influence the sales of brands and companies; while the media plan only gets a 13%, this proves to many businesses that the key point is not on the media plan but on the creativity. However, the 35% influence on the prices, promotions and distribution of the products.

That’s why when we want to invest on publicity we must stablish controls to measure the creativity and the impact on the client; otherwise we are just wasting money. Always look for guaranties, what you are selling beside of being a quality product, target oriented, also must have a creative advertising that make nest on the consumer’s mind.

We can mention giants of the marketing world that, since their origins have worked on their brand, have transcended time and make a place on the consumer’s mind (this is the hardest part).

Coca-Cola.

Is one of the worlds most famous brands. Since 1886 when entered the painkillers market has been making history, becoming the “Beverage of Happiness”, not just by his slogan because it was created for stomach relieve.

Just by seeing the white stripe under the name, any user already knows who is coming.

Pepsi

Without any doubts and excellent company, which started his climbing after investing great amounts of money looking to improve his own image. At the beginning of the 50’s, Pepsi decided to start a massive hiring of different celebrities so they spread his message, and this way to attract attention of many consumers, on the 70’s Pepsi started a new marketing strategy named “Pepsi Generation” for young people, which make this company design and of course change his slogan to “You’ve Got A Lot To Live, Pepsi’s Got A Lot To Give”.

This brand has perpetuated on the consumer’s mind. If you see a red, white and blue circle, what would you thing?

Mc Donald’s

The fast food chain preferred for the kids. This company has showed the power of a brand. Just drive by and see up high the big yellow “M”, the first thing kids will say is “McDonald’s”[:]


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